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PT-BR[ Case 02 — Identidade de canal no YouTube ]
H&R Block Unscripted.
Uma marca de impostos abrindo um canal no YouTube sobre gente de verdade, dinheiro de verdade e vida de verdade — sem roteiro. O trabalho: dar ao “Unscripted” uma cara que parece gente primeiro e marca depois.
01 — O briefing
Uma marca de impostos, fora do roteiro.
O Unscripted é o canal da H&R Block pra conversas sem filtro: pessoas falando de dinheiro, trabalho e das escolhas que ninguém planeja. Sem ator, sem teleprompter, sem luz perfeita.
O caminho óbvio pra uma marca financeira é polimento — degradê limpo, sorriso de banco de imagem, assinatura corporativa. Isso mataria a ideia inteira. A identidade tinha que parecer feita à mão, por gente, pra gente.
02 — A ideia
O logo virou um bilhete.
O quadrado verde da H&R Block vira um post-it colado em papel amassado — aquele tipo de coisa que você escreve quando ninguém está te dirigindo. Com um “Unscripted” escrito à mão, a marca para de soar como banco e começa a soar como gente.
03 — Duas rotas
Rosto primeiro, logo depois.
Rota 01 — Mosaico
Dezenas de rostos reais lado a lado, com o bilhete no meio. Uma multidão, não uma campanha.
Rota 02 — Recortes
Os apresentadores recortados como papel, bordas rasgadas sobre o verde da marca. Mais alto, mais perto, mais editorial.
04 — Tela grande
[ A frase do bilhete ]
